第336章 大V计划
在全国ZX会议期间,任平生还抽空处理了一番微博公司的事务。 自从全盘收购了汪兴的团队后,任平生在海甸区中官村的理想国际大厦租下了2000平方米的办公空间,将汪兴及其旗下的创业团队一起搬迁到这里工作。 之所以选择新的物业办公,主要考虑到中官村是燕京市互联网公司最为集中的地段,周边有新澜、搜虎等未来的业内竞争对手,有利于汪兴以及他的团队未来发展。 毕竟汪兴团队已经拿了任平生的投资,成为任平生旗下的企业之一,之前那个简陋的环境已经不能适应团队需要了。更何况,微博现在已经是国内鼎鼎有名的社交媒体产品,经过抗击雪灾事件与微博公益活动的推波助澜,微博已经成为国内互联网界一款现象级的产品,无论是知名度和影响力,都超过了原本占据头位的“校内网”。 现象级的产品,当然要有能够与之匹配的工作环境和员工团队。 任平生已经亲手完成了创办一家纳斯达克上市公司的小目标,在这个过程中吸取的经验和教训,自然也很快应用在微博公司上,毕竟这是他当前最为看重的一家企业,也是他完成另一个小目标的起点。 对微博公司的管理,任平生依旧只是担任董事长的职务,负责公司整体发展方向的把握和战略的制订;汪兴任微博公司的CEO,负责执行公司战略目标和具体事务。 任平生还早早提出了期权激励方案,包括汪兴和他的团队在内,同等享受类似“万有游戏”的期权激励计划,公司承诺在三年内兑现期权。 出于对汪兴性格和想法的认识,也是对微博管理团队的信任,任平生在微博的经营上基本放权给汪兴和他们的团队,自己只是在大方向上把把关就行了。 所以这次到微博公司视察,还是他收购这家公司来的第一次。 坐在理想国际大厦崭新的会议室里,任平生仔细听取了汪兴等高管的汇报。 今年以来,微博的各项数据都取得了迅猛发展,注册用户数达到了5000万的级别,日访问量在8000万左右,总点击量已经达到了10亿,不但把校内网等对手甩在了后头,而且还能与三大门户网站平起平坐了。 尤其是微博获取新闻和最新讯息的优势,极大吸引了那些关心新闻、关注新鲜事的城市白领和市民阶层,让那些原本习惯上新澜、搜虎、络艺看新闻的网友,都纷纷改用微博看新闻了。 而任平生在今年春晚上推出的公益广告,更是把微博这团火推得热腾腾的,让微博这个名字进入了千家万户。 当然,微博的异军突起,自然也引起了竞争对手的注意,原本对社交媒体不怎么感冒的三大门户网站,纷纷开始研究微博与推特,据汪兴在圈内的人脉得知,新澜、搜虎、络艺都在紧锣密鼓地研发微博类产品,想要尽快进入这个领域,狙击微博的发展速度,不能让微博继续蚕食三大门户网站的市场和用户。 任平生面无表情地听完了汪兴的汇报,对于竞争对手的进入,他早有心理准备。 微博这种杀伤力极大的互联网产品,必然会招徕行业内其他大佬的觊觎,尤其是在抄袭和模仿成风的国内互联网界,一旦有哪款产品走红,很快就会有大量类似的产品跟上,对率先领跑的产品形成围攻之势,更有甚者,对市场上当红的产品完全是像素级的模仿照抄,或者换个皮肤换个脸就推上市场,凭借着自己强大的渠道与资本,居然也能盛行一时。 在龙蛇混杂的中国互联网,光靠产品创新和时机抢跑,不一定就能获得最终的胜利,任平生对此有高度认识,他也做好了应对手段。 在微博高管的目光中,任平生缓缓道: “微博上线以来,取得的成绩很好,首先要感谢汪总的领导,要感谢在座各位的付出,尤其是在抗击雪灾和微博公益活动这两个大事件上,我们借势营销、积极反应,让微博成为全国人民获取信息、相互交流的重要工具。” “不过,眼前的成绩虽然可嘉,但我们不能就此骄傲自满,要在好的开头的基础上更进一步,更上一层楼,继续加快微博的用户数和访问数量,继续丰富微博的原创内容,继续鼓励和加强微博博友间的互动。” 微博公司的CTO穆荣军很认真地点点头,答道: “产品方面,我一直带领技术团队在更新优化,我们保持平均每天一次小更新,每周一次大更新的力度,让微博的浏览体验更好,让用户的使用更加便捷。” 汪兴补充道: “运营方面,在大雪灾后,微博公益行动正在常态化、日常化,我们在全国二线以上的城市都建立了联络人,与各地卫视和公益团体的合作关系维持得不错,这方面的成果可以巩固提升。” 任平生点点头,对属下的工作表示认可。 微博的团队在研发和运营方面都是业内一流的,这一点他很有信心。 但要将微博推上任平生想要达到的位置,这一点不是靠技术团队可以做到的,也不是汪兴可以做到的。 只有任平生可以做到。 所以,在众人的目光中,任平生扫视了一圈,开口了。 “微博要强化运营,要丰富内容,要增加传播度和大众认识,光靠新闻事件营销和广告还不够,我们要让微博用户自己创造热点,自己形成传播热度,自己带动更多的粉丝和关注度加入微博。” 任平生的这套说法,与他创办微博时提出的理论是一脉相承的,目的都是通过名人明星对于粉丝的号召力吸引新用户,利用名人明星自身内容的生产力丰富微博的内容,从而打造一个丰富而又有趣的社交网络。 理论大家都懂,但具体如何执行,如何让那些名人明星们自带干粮加入微博,这就不是汪兴和微博团队能够想得到的,所以他们此刻不约而同地把疑问的目光转向任平生,转向这个微博的灵魂人物。 看着下属期待的目光,任平生沉声道: “这就是我们下一阶段的目标,推出大V计划,打造微博名人大V。” ...... 在汪兴团队面前,任平生很具体地讲述了建立微博大V计划的具体做法。 “所谓的大V,就是VIP(特别重要的人物)的意思。” “我们微博的大V,并不是充钱就可以获得更好待遇的用户,而是在各个领域拥有较大话语权,并且在社会上拥有一定影响力的用户,包括名人、明星、专业人士、意见领袖,甚至政府机构和媒体部门。” “这些人拥有的粉丝和号召力,能够为微博带来极大的利益,我们一定要服务好他们,发挥好他们的优势。” 听着任平生的解释,汪兴和他的团队都开始深度思考这些大V可以给微博带来的利益。 就拿最近一次的雪灾事件来说,虽然任平生的倡议书和“红马甲”行动起了很好的引领作用,但在不同的时间节点上,那些大大小小的公众人物的参与,都为这个大事件起到了推波助澜的效果。 尤其是任平生自己人脉引来的王实、雷君、冯论、潘石逸等人,他们不但在公益行动中做出表率,而且在微博上也开设了账号,并且很快收获了百万级别的关注。 这些不同行业里的名人,的确可以给微博带来更多的流量,就如同任平生所提出的大V概念一般,这就是微博应该挖掘的金矿。 任平生看着众人的表情,继续深入阐述他对大V计划的认识。 “对于加V的用户,我们要在各个方面给予有区别的服务。要建立专门的服务队伍,随时听取和反馈他们的需求,要在算法程序上放大他们的声音,将他们的观点推送到用户更容易发现的地方,这样才能招徕更多的名人明星,利用他们天然的影响力来为我们服务,为我们吸引和留住更多的用户。” 从头到尾,一直没怎么说话的张一铭这时眼前一亮,主动开口道: “我们可以研发一个算法程序,对不同层级的用户推送不同的内容,也可以根据VIP用户的类别,把他们的微博推送到更有可能对他们感兴趣的用户面前。” 任平生心想,这不就是日后大火大热的“每日头条”的产品逻辑吗,看来张一铭心中早有想法了。不过这个算法程序用在微博上也不错,任平生需要的就是这个效果。 任平生满意地朝张一铭点点头,认可道: “这个想法很好,你可以继续往这个方向去做。” 汪兴等人还没有察觉张一铭这个提议中具备的颠覆性意义,他们知道张一铭是个技术狂人,喜欢沉溺在自己的程序中,对外界人和事都没兴趣,他们都没有注意张一铭得到任平生肯定后,眼睛后透露出的神采奕奕的表情。 汪兴提出自己的意见道: “大V的服务团队,需要扩编客服团队,可能这个数量还不低。” 任平生点点头道: “没问题,该招人就招人,不过我们要把服务大V的客服单独出来,要统一培训和强化技巧,要打造成一个金牌团队。” 汪兴面露难色道: “我们的团队都是以技术和产品为主,缺乏这方面的管理人才。” 任平生觉得汪兴的话也有道理,这种媒体公关方面的人才,的确是微博公司的短板,而且这事不专业的人来做,效果会打很大的折扣。 不过任平生并不担心,他旗下的企业很多,他的人脉关系也很丰富,要从外面找这样一个人才,并不是难事。 所以他摆摆手道: “这个你不用担心,我会搞定的。” 听到任平生会亲自出马,汪兴这才点头表示没有疑问。 ...... “除了做好算法和客服工作外,我们还要在产品上进一步强化设计,突出大V的独特优势。” 在讲述完大V计划的基本理念和cao作手段后,任平生并没有停歇,谈兴十足地继续道。 他索性继续讲起细节,把自己心目中微博应该实现的功能一一表述出来。 “自古以来,用服饰外观来区分不同的社会阶层,是最直观见效的办法。在古代,平民只能穿油麻、葛、毛及棉花等纤维材料织成的布衣,贵族才有资格用丝帛作衣服;红色、紫色、黄色等颜色被视为贵色,只有帝王将相的衣着可以使用;像白色、黑色等颜色被视为贱色,是平民、仆役的专用色。” 任平生的说法生动又形象,众多高管听得连连点头,汪兴尤为认真,他一边听着,一边还动笔在笔记本记下来。 “为了体现微博用户之间的不同层级,强化突出大V的特殊地位和影响力,我们要为大V推出一个专属的身份标记,这个标记可以用一个字母'V'来表示,可以设计在用户头像下方。让人一目了然,一看就知道这是个大V,是个有分量的人物。” 高管中,有人打趣道: “任总,这第一个大V应该给你吧,你现在分量肯定是全网最足的。” 任平生哈哈一笑,没有被这种公然的拍马屁行为所迷惑,他继续讲下去: “在大V用户里面,我们还可以做更多的区分;如果是影视明星,可以用红V来表示;如果是名人和意见领袖,可以用橙V来表示;如果是政府机构和媒体部门,我们可以用蓝V来表示;然后再针对用户的不同性质,量身定做方案。” “对于普通的用户,我们要鼓励他们进行实名认证,经过实名认证的用户可以得到一个比'V'低一级,但却比未认证用户拥有更多权益的标志,这个标志我们可以用一个'红星'来区别。” 任平生这一套说下来,把设计细节都讲得很清楚明白,让汪兴这些资深的创业者和产品人都觉得很有价值,大家一致表态,要尽快把这些元素落实道产品上。 但任平生还没有说完,他还有一个点子。 “大V之间,我们也要鼓励他们发表原创内容,让他们替微博经营好自己的粉丝。我们可以给大V列个影响力排行榜,就像网游的武力排行榜一般,每年都举办一场微博大V的年会,把排行榜前十名的大V请到现场,用最大的排场、最高的曝光度捧他们。” “我们要营造的,就是人人仰慕大V,人人关注大V、人人争当大V的气氛。” 这话一出,微博高管们个个都被勾起了兴趣,他们纷纷参与进来,讨论和发表自己的想法。 人是社会型的动物,在每个群体里都离不开攀比现象,现在任平生为微博大V打造了一个排行榜,并且给了这个排行榜很高的含金量,这个榜单一旦推出,肯定会吸引很多名人明星加入微博,微博的大V计划肯定会一炮打响的。 待众人的讨论告一段落后,任平生看着汪兴,微笑道: “我给汪总一个小目标,希望你能在年内把微博用户的数量翻一倍。实现一亿用户,怎么样?” 汪兴黑框眼镜后的目光端凝不动,他很认真地思考了10分钟,这才微微点头道: “没问题。” 除了任平生和汪兴,在场所有人都露出又惊又喜的神情。 惊讶的是,老板们给微博订下了这么高的目标,一亿用户看上去似乎很遥远,很不可思议,但又充满了诱惑力。 喜悦的是,微博的领导者雄心勃勃,充满了斗志与攻击性,这在互联网行业是获胜的必备品质;而且他的确是个卓越的创业者,在不久前就带领一家创办近一年的公司登陆了资本市场。 在这样的老板领导下,或许微博真的可以实现这个看似不可能的任务。 联想到自己即将参与这场具有重要意义的产品研发过程,所有人都被调动起了积极性和使命感。 看着下属一脸兴奋地参与讨论的表现,任平生十分满意,也十分开心。 参与微博的研发,不仅仅是为了让这家公司发展得更好,更多也是任平生自身的一种特别喜好。 再没有比亲自创业,将一家公司培育成长壮大,最后前往纳斯达克上市更有趣的事了。 任平生真的很喜欢这个创业的过程。